美泰搶攻印度玩具市場

美泰玩具(印度)(MattelToys(India))為拓展印度市場，兩年前與Indiatimes.com合作，建立當地最大的網上玩具店，銷售FisherPrice、StarBeans等名牌玩具。不過，一向雄霸玩具市場的美泰在印度的占市率仍然只有8%左右，與目標32%相差甚遠。
觀察家認為，價格低廉的中國制玩具對美泰構成很大威脅，令美泰的拓展大計受挫。由於印度消費者對本土制玩具需求下跌，當地玩具業已削減生產，產品總值萎縮了7.32億美元，對東北邦份的收入影響最大。

與此同時，印度政府斥資200萬美元推出全國玩具業發展計畫，以制訂發展本土玩具業的策略及提供技術支援。

美泰玩具(印度)展開發展大計，於孟買開設首家概念店，並打算在2004年底在印度其他大城市地區增設12家同類店鋪。

芭比公仔(Barbie)是美泰的重要產品，數十年來芭比亦是各大玩具店的鎮店之寶。現在芭比與科技結緣，有自己的網站，還有歷險故事光碟。此外，芭比還化身《天鵝湖》和《胡桃夾子》等卡通片集的主角，在CartoonNetwork等電視頻道與觀眾見面。

美泰玩具(印度)與7家授權商和14家授權生產商合作，生產服裝、提袋、配飾、化妝品及其他各類商品，以增加收益。不過，究竟美泰能否藉此改善業績，尚未可知，原因是中國制玩具售價較最便宜的芭比公仔低八成，印度消費者也不大願意為子女購買昂貴的玩具。

在孟買等主要城市，美泰以低至六折促銷去貨較慢的產品，貨源來自美泰全球銷售網路的多餘存貨。

傳統觀念認為，女孩子過了8歲便不再喜歡玩洋娃娃。為破除這成見，美泰推出全新MyScene當代公仔系列，公仔擁有玩具流動電話等配件，每個售15.2至32.7美元。據瞭解，有關廣告開支占銷售額兩成之多。

美泰玩具(印度)設有業界推廣部，處理與代理商和零售商接洽事宜。美泰並計畫透過IndianNavalCanteenServices和免稅店等零售店銷售玩具。