森馬集團挑釁廣告凸顯商業道德缺乏症

近日，某網站一篇名為《森馬，你在幹什麼？》的博文引起了公眾的廣泛關注和討論，討論源于森馬集團的一個休閒服裝宣傳廣告：我管不了全球變暖，但至少我好看！森馬的銷售對象主要是16歲至26歲的年輕人，顯然，這則廣告是在誤導公眾放棄拯救全球變暖。許多80後年輕人對森馬這則廣告中的以自我為中心進行了批評，稱森馬打出這樣缺乏社會責任的廣告誤讀了中國年輕人，是對年輕人的一種侮辱。（9月6日《中國青年報》）

森馬“我管不了全球變暖，但至少我好看”的自私讓人憤怒，中國年輕人以成為廣告訴求對象為恥的公益立場讓人欣慰。從年輕人抵制廣告的博文和對品牌社會責任的討論中，我看到國人一種可貴的道德消費意識：正告別昔日消費行為中以自我為中心的道德冷漠，告別昔日只顧自己消費快感的道德無意識，開始注重起商品的道德內涵，注重起道德消費來。

所謂道德消費，就是只消費那些有道德的商品。商品有道德嗎？當然有，去年英國搞了一個品牌的道德度評比，其中一些涉嫌“血汗工廠”的品牌就入選消費者心目中“最不道德品牌”——在他們看來，這樣的商品在生產過程中凝聚著許多不道德印跡，雖然“血汗工廠”在某種程度上符合消費者利益（價格低廉），但這是違反公益的，損害了公共道德，終端的消費者有責任“用錢投票”抵制這種不道德行為。

隨著消費者的成熟，歐美的道德消費運動越來越普遍，他們關注每一件消費品的道德內涵，大力提倡穿非毛皮製品、用無農藥食品；出現越來越多的道德商店，只出售那些環保商品和生產中沒有道德污點的商品，麥當勞和肯德基、可口可樂都不幸被拒之門外。人人普遍以消費道德產品為榮，以購買那些有道德污點的商品為莫大的恥辱。

相比之下，國人似乎非常缺乏這種道德消費意識。記得去年麥當勞在中國曝出一系列生產醜聞，又是反式脂肪酸，又是油炸超標，又是毒油污點，又是超低工資，可這些似乎並沒有影響國人消費麥當勞的熱情，各家麥當勞店前依然門庭若市——針對這種現象，曾有評論者大聲質問“中國人，你們為什麼不生氣”，面對商品一系列道德污點仍然不生氣，實際上就是缺乏道德消費意識。

讓人感到欣慰的是，此次森馬廣告事件中，年輕的消費者表現了可貴的道德消費意識，大聲向這種缺乏社會責任感的廣告說不。期待這場在森馬廣告上的討論，能激起中國的道德消費運動，消費者用錢投票抵制那些企業的不道德行為。